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乐视体育刘建宏:付费模式短期内走不通 体育市场还没到收割的阶

 

发布时间:2017-11-28  来源:未知  作者:admin

 

  风雨飘摇的乐视大厦之下,乐视体育的日子也过的很不容易。


  此前,乐视体育拿下了亚足联赛事、中超、意甲、ATP及F1等多个赛事的版权。但近半年来,其版权帝国也“分崩离析”。


  未来,乐视体育将如何发展,如何实现内容变现,乐视体育首席内容官刘建宏近日在接受钛媒体采访时表示:付费模式短期内走不通,体育市场还没到收割的阶段。


  其实,乐视体育已经开始寻求转型。据新浪综合报道,乐视体育近日宣布1000万美元领投章鱼彩票B轮融资,这也意味着乐视体育围绕中超联赛的产业模式已成型。


  在经历了三年体育产业的潮起潮落后,对于未来乐视体育该如何走,刘建宏在接受钛媒体采访时给出了这样的结论:


  现在的体育市场环境,还没有达到收割的阶段。”视频内容只是从电视屏幕迁移到了互联网、移动端而已,这仅完成了信号的迁移、技术的迭代,但模式仍然没有创新。


  据刘建宏回忆,在乐视体育发展初期,是从体育媒体平台这个角度考虑出发,寄希望于大版权带来流量,再通过流量再变现。但随着市场竞争日趋激烈,版权价格吵得太高,每个平台都苦不堪言。


  当被问及如何实现“内容变现”,刘建宏的态度显得相对谨慎,他向钛媒体表示:“早晚有一天需要攻克这个事情,目前这个模式是没办法盈利的,哪怕平台流量再大,用户再多,我们都知道中国有多少体育用户,有多大的付费能力,实际上这种高价获得大版权,陷入到持续亏损的恶性循环,这条路目前看是走不通了。”

  刘建宏希望行业可以冷静下来,减少恶性竞争,可以坐下来谈一谈合作,共同平衡这个市场。

  不过,他也坦言,“


  我不认为我们具备这个能力,这不仅仅是体育这行,是中国整体产业市场的发育还不成熟。”在刘建宏看来,行业回归理性与合作,只能期待未来。


  除了市场激烈的竞争和行业发展不成熟,乐视体育的版权购买策略也一直颇受争议。


  乐视的一位早期投资人曾这样评价乐视体育:


  乐视系的魔鬼细节始于乐视体育。我认为乐视体育在广告运作和用户基础没有形成壁垒之前,用几十亿量级的资金购买赛事内容、吸引用户的策略,是过激的。对它的战略,我持负面评价。


  在他看来,乐视体育当时拥有大量的资金和天然的有利条件:


  当时乐视体育已经研发出一套能够多机位对赛事,从不同角度,进行播放的技术,播控技术也是领先其他互联网电视的,但都没有朝这些方向发展。


  这说明,乐视体育对市场形势的判断、对商业模式的判断,出现了重大失误。


  未来,经历重挫的乐视体育将如何发展,刘建宏在采访中并没有直接回复,他只说,体育是一个慢产业,未来的成长空间很大,但速度不会那么快,需要一点点地耕耘和积累。




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